作者 狂人|营销狂人（HLW3600）
“论广告，我只服泰式广告。”但凡混迹广告圈的，这句话大家都应该耳熟能详。 不得不说，除了泰式按摩之外，泰式广告的“神转折”也同样令人印象深刻。近年来，这股萨瓦迪卡的创意风潮逐渐刮到了国内，国内知名品牌纷纷加入，都开始拍起了“泰里泰气”的泰式广告。 近日，抖音达人@张津铭拍的一则Mistine蜜丝婷“泰式短片”，再一次在营销圈刷屏了。 首先，该视频数据表现非常亮眼，仅一天之内， 单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的播放量。其次，该视频短片点赞量甚至比该博主的粉丝量都多！甲方看见这个数据，大概都会半夜笑醒。 不得不说，短短40s的视频，一共三个防晒小故事，一个比一个奇葩！第一个故事大概会是我见过最粗糙、最离谱的“后羿射日”版本。这位头发蓬乱、衣着原始的“后羿”朝太阳射了一箭，被射中的太阳却突然变出了一张脸，“泰里泰气”地质问他“干嘛射我？”后羿也“泰里泰气”地喊了一声“晒！”。太阳则很生气地砸了一支Mistine蜜丝婷防晒霜，然后屏幕上打出大写的“尽情享受阳光，MISTINE”。
(相关资料图)
第二个故事，魔性还原了令人迷惑的童年经典广告“为什么追我”的名场面。两个人在沙滩上，争夺一把遮阳伞。一人发问，“为什么追我~”，另一个人大喊“晒~”，在追逐过程中，发现了一个白到发光的人，同时喊出“告别原始防晒方式，MISTINE”。
第三个故事，小海星好奇地问“妈妈，为什么追他？”，妈妈回答“因为他用了防晒”，大家都想去伞下防晒。但是有一个人很淡定在沙滩椅上晒太阳，小海星又问“妈妈，为什么他不追？”妈妈给出了同样的回答，“因为他用了防晒”，最后打出”MISTINE”大Logo。魔性的广告对白之间，竟然还透出了一缕哲思……
以上三个故事，从画风、演员、配乐到神结局都是满满的泰式广告风，采用幽默且接地气的手法，将生活中喜闻乐见的“沙滩暴晒”情境和Mistine蜜丝婷爆款“小黄帽”做了直接粗暴的绑定，甚至大部分特效还穿帮了，但这反而更让短片有了一种泰式的无厘头，虽然尴尬，但竟毫无违和感....
不得不说，这个魔性的泰式广告如此脑洞清奇，真的让我对Mistine蜜丝婷防晒霜有了别样的认知。
对无厘头场景承受能力比较高的宝子们不妨亲自点开观摩一番：
被誉为“泰国第一美妆品牌”的Mistine蜜丝婷，自1988年成立以来便与泰国皇室拥有深厚的渊源，深受泰国皇室认可，还是泰国公主御用品牌，诗琳通公主尤其青睐该品牌，赋予其泰国美妆行业的最高荣誉。Mistine蜜丝婷品牌母公司BetterWay（泰国）高层更是多次在重大场合受到泰国国王和诗琳通公主的接见。
BetterWay（泰国）高层接受泰国诗琳通公主的接见
与此同时，Mistine蜜丝婷也在持续打造输出具备泰国特色的营销内容。Mistine蜜丝婷不仅拍过泰国公主为主演的广告片，1999年更凭借拍摄的泰式广告拿过戛纳金狮奖，此外还不断打造Mistine泰式幽默广告片，持续不断地突出其品牌的“泰国基因”。
泰国公主主演Mistine 蜜丝婷广告片
Mistine 蜜丝婷泰式幽默广告片
而这次Mistine蜜丝婷的整个“泰式广告”短片，通过沙雕搞怪的“沙滩防晒”场景，十分贴近消费者的日常生活，以欢乐的方式直接强调的“防晒方式升级”概念，让人在轻松愉快的观看过程中记住了品牌信息。
据了解，此次Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日的合作，还不仅限于这一支爆款“泰式短片”，在整个抖音电商超品日中，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，联合头部KOL上演溯源大片，参观Mistine蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地，探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密，从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生。
此次抖音电商超级品牌日期间，Mistine蜜丝婷与抖音电商携手推出了一套泰式风情的创意视觉，通过将“日常使用防晒霜的身体局部”与“泰国名胜美景”巧妙结合，让用户感受沉浸式云游泰国，隔着屏幕领略东南亚海岛的惬意风情。
从泰式风情的创意视觉到如今充满泰味的魔性“泰式短片”，Mistine蜜丝婷针对防晒必要性和防晒方式升级两个角度，创意不断推陈出新，魔性轰炸式的心智占领手法，让人印象深刻。
说实话，我甚至已经开始期待Mistine蜜丝婷的下一支魔性泰式广告了。
素材来源：Mistine蜜丝婷官方、抖音号「张津铭」 、公众号「姜茶茶」
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